Hellström är regionschef för de snart två STC-gymmen i Karlstad – sommaren 2014 tog man över Njoys lokaler på Kasernhöjden – och när VF besöker dagarna före öppning pågår den sista finputsningen.
Den cirka 1 200 kvadratmeter stora lokalen i Duvanhuset går i svart, betong och rostfritt stål, med spotbelysning och relativt få speglar.
Mer nattklubbs- eller restaurangkänsla än generiskt gym, om man så säger.
– Jag har byggt gym både i Sverige och utomlands i många år och är hjärtligt trött på den gängse looken. Alla målar vitt, orange på en kortvägg och öser på med lysrör och speglar. Vi vill sticka ut lite, ta gymmandet från 1990-talet till 2016, säger Johan och kollar runt med ett nöjt leende.
I ena hörnet står de specialbeställda engelska motionscyklarna och väntar på att packas upp. De kommer sedan att kombineras med annan teknologi:
– Det är ett kanadensiskt företag som tagit fram 3D-filmer, där de varit ute i världen och filmat cykellopp utifrån tävlingscyklisternas perspektiv. Man kommer att få känslan att ligga i klungan och pressa. Det blir jäkligt häftigt.
STC kommer också redan från öppningsdagen att erbjuda medlemskap utan bindningstider. Något som gäller i alla STC:s cirka 40 gym i Sverige.
– De allra flesta ligger kvar med sina årsmedlemskap, det är tryggare för företaget, men den yngre generationen vill inte ha det. 20-30-åringarna är rörliga, kanske har tre-fyra olika gymkort. Vi har räknat noggrant och tror vi vinner på detta.
Detta, tillsammans med de mest generösa öppettiderna i stan (04.00-00.00), gör att Johan Hellström är fylld av tillförsikt.
– Jag kan i alla fall säga så här mycket: förintresset har varit enormt. Det här ska bli skitkul!